Współpraca z influencerami to jeden z najszybciej rozwijających się trendów w marketingu cyfrowym. Influencerzy, dzięki swojej wiarygodności i zasięgowi, mogą w znaczący sposób wpłynąć na wizerunek marki oraz jej widoczność w internecie. W ostatnich latach coraz częściej mówi się o wpływie, jaki mają oni nie tylko na świadomość konsumentów, ale także na pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. 

1. Zwiększenie liczby linków zwrotnych (backlinków)

Jednym z najważniejszych czynników wpływających na SEO są linki zwrotne (backlinki), czyli odnośniki do naszej strony internetowej zamieszczone na innych stronach. Współpraca z influencerami może prowadzić do zdobycia takich linków z ich blogów, kanałów na YouTube, profili w mediach społecznościowych lub innych platform, na których działają.

Influencerzy często publikują recenzje produktów, artykuły sponsorowane czy treści oparte na współpracy z markami. Gdy umieszczą link prowadzący do naszej strony, wzmacnia to jej autorytet w oczach wyszukiwarek, takich jak Google. Im bardziej wiarygodna i autorytatywna jest strona influencera, tym większy wpływ taki link ma na naszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Korzyści z backlinków od influencerów:

• Zwiększenie autorytetu domeny (DA – Domain Authority).
• Budowanie zaufania do marki w oczach użytkowników.
• Zwiększenie organicznego ruchu poprzez polecenia z innych stron.

2. Wzrost ruchu na stronie

Współpraca z influencerami może znacząco zwiększyć ruch na naszej stronie internetowej. Gdy influencer rekomenduje nasze produkty lub usługi, ich obserwatorzy często decydują się odwiedzić stronę, aby dowiedzieć się więcej. To prowadzi do zwiększenia liczby sesji i użytkowników, co z kolei może pozytywnie wpłynąć na SEO.

Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę różne wskaźniki zaangażowania, takie jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń (bounce rate). Wysoki ruch pochodzący z linków zamieszczonych przez influencerów, jeśli prowadzi do głębszego zaangażowania użytkowników, może pozytywnie wpłynąć na te wskaźniki, co z kolei wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Jak to działa:

• Większa liczba odwiedzin oznacza dla Google, że strona jest popularna i interesująca dla użytkowników.
• Dłuższy czas spędzony na stronie oraz większe zaangażowanie mogą sugerować, że treść jest wartościowa.

3. Lepsza widoczność w mediach społecznościowych i wynikach wyszukiwania

Chociaż linki w mediach społecznościowych zazwyczaj są nofollow (czyli nie przekazują wartości SEO), to wciąż mogą przyczyniać się do wzrostu widoczności marki. Dzięki współpracy z influencerami możemy dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w mediach społecznościowych, co prowadzi do zwiększenia świadomości o marce. Im więcej osób szuka informacji o naszej marce w Google, tym większa szansa, że nasza strona zacznie się pojawiać wyżej w wynikach wyszukiwania.

Ponadto, wzmożona aktywność w mediach społecznościowych może prowadzić do tzw. „efektu kuli śnieżnej”, gdzie więcej osób zaczyna mówić o naszej marce, publikując treści, które mogą przyciągnąć nowych użytkowników do naszej strony i wzmocnić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe efekty:

• Wzrost liczby wyszukiwań związanych z marką (branded search).
• Lepsze pozycjonowanie poprzez naturalne wzrosty popularności.

4. Wzrost liczby naturalnych słów kluczowych

Influencerzy, dzieląc się treściami na swoich platformach, często używają naturalnego języka i zwrotów, które mogą odpowiadać na intencje użytkowników. Dzięki temu, współpraca z influencerami może pomóc w budowaniu bardziej zróżnicowanego i naturalnego profilu słów kluczowych.

Zamiast skupiać się wyłącznie na tradycyjnym pozycjonowaniu na jedno czy kilka kluczowych fraz, treści tworzone przez influencerów mogą wspomóc SEO przez zwiększenie liczby różnych, bardziej długiego ogona (long tail) słów kluczowych. To może prowadzić do lepszego indeksowania naszej strony i pojawiania się jej na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania dla szerszej gamy zapytań.

Dlaczego to działa:

• Treści od influencerów często mają charakter konwersacyjny, co sprzyja naturalnemu pozycjonowaniu na długie frazy.
• Google coraz bardziej premiuje autentyczne, wartościowe treści.

5. Wzmocnienie strategii content marketingowej

Współpraca z influencerami może również wzmocnić naszą ogólną strategię content marketingową. Twórcy treści dostarczają unikalne i świeże materiały, które mogą urozmaicić nasze dotychczasowe działania. Ich wpisy blogowe, posty na Instagramie czy filmy na YouTube to nie tylko świetna forma promocji, ale także cenny content, który może być indeksowany przez wyszukiwarki.

Z perspektywy SEO, większa liczba wartościowych treści na różnych platformach zwiększa nasze szanse na pozyskanie nowych odbiorców i zwiększenie zasięgów. Ponadto, influencerzy często tworzą treści wideo, które stają się coraz ważniejsze z punktu widzenia SEO, zwłaszcza w kontekście wyszukiwania w YouTube, drugiej co do wielkości wyszukiwarki na świecie.

Korzyści dla SEO:

• Większa ilość treści wysokiej jakości zwiększa naszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Zróżnicowanie form contentu (tekst, wideo, zdjęcia) sprzyja lepszemu pozycjonowaniu.

6. Budowanie zaufania i autorytetu marki

SEO to nie tylko techniczne działania mające na celu zwiększenie widoczności strony, ale także budowanie długoterminowego zaufania do marki. Współpraca z influencerami, którzy mają silną relację ze swoimi obserwatorami, może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku i autorytetu. Google coraz bardziej premiuje strony, które są uznawane za wiarygodne i godne zaufania.

Dzięki rekomendacjom influencerów, marka może stać się bardziej rozpoznawalna i wiarygodna w oczach użytkowników. To z kolei może przyczynić się do poprawy wskaźników SEO, takich jak CTR (Click-Through Rate) oraz zaangażowanie użytkowników na stronie.

Efekt:

• Zaufanie do marki wpływa na lepsze wyniki w SEO.
• Autorytet marki w sieci staje się kluczowym czynnikiem pozycjonującym.

Podsumowanie

Współpraca z influencerami może przynieść wiele korzyści nie tylko w kontekście marketingu, ale także SEO. Zdobycie wartościowych backlinków, zwiększenie ruchu na stronie, wzmocnienie strategii content marketingowej i budowanie autorytetu marki to tylko niektóre z zalet takiej współpracy. W erze, w której autentyczność i zaufanie odgrywają kluczową rolę w algorytmach wyszukiwarek, influencerzy stają się nieocenionym wsparciem w dążeniu do poprawy wyników SEO.