W ostatniej dekadzie Google znacząco przekształciło podejście do indeksowania, rankingu i prezentowania stron w wynikach wyszukiwania. To dynamiczne pole bitwy dla specjalistów SEO i marketerów cyfrowych wymaga ciągłej adaptacji i aktualizacji wiedzy. Poniższy artykuł przedstawia kluczowe zmiany w algorytmach Google, które miały miejsce od 2013 roku i analizuje ich wpływ na praktyki SEO.

1. Algorytm Hummingbird (Koliber) – 2013

Hummingbird to jeden z najważniejszych algorytmów wprowadzonych przez Google, który zrewolucjonizował sposób, w jaki silnik wyszukiwania interpretuje zapytania. Skupiał się na zrozumieniu kontekstu całych fraz, a nie tylko na pojedynczych słowach kluczowych. Dzięki temu wyniki stały się bardziej trafne i zgodne z rzeczywistymi intencjami użytkowników.

2. Algorytm Mobile-Friendly – 2015

W odpowiedzi na rosnącą popularność urządzeń mobilnych, Google wprowadziło aktualizację Mobile-Friendly, potocznie znaną jako „Mobilegeddon”. Algorytm preferował strony zoptymalizowane pod kątem mobilnym w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, podkreślając znaczenie responsywnego projektowania.

3. Algorytm RankBrain – 2015

RankBrain to system oparty na sztucznej inteligencji, który pomaga Google lepiej rozumieć zapytania, szczególnie nowe lub niejasne. RankBrain stał się jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych, co wskazuje na rosnące znaczenie AI w wyszukiwaniu.

4. Algorytm Possum – 2016

Possum wprowadził znaczące zmiany w lokalnym SEO, poprawiając różnorodność wyników geolokalizacyjnych i eliminując redundancję. Firmy położone poza granicami miast, ale nadal w ich bliskim sąsiedztwie, zyskały lepsze szanse na wyświetlenie się w wynikach.

5. Algorytm BERT – 2019

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) zrewolucjonizował sposób przetwarzania zapytań naturalnych, stosując bardziej zaawansowane techniki NLP (Natural Language Processing). BERT lepiej interpretuje kontekst słów w zapytaniach, co poprawia dokładność wyników.

6. Algorytm Core Updates – Regularne aktualizacje

Google systematycznie wprowadza aktualizacje głównego algorytmu, które mogą wpływać na rankingi na szeroką skalę. Te aktualizacje często skupiają się na jakości treści, doświadczeniu użytkownika oraz innych czynnikach jakościowych.

7. Algorytm Page Experience – 2021

Page Experience to algorytm, który integruje metryki Web Core Vitals, takie jak szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualna treści, wskazując na to, jak ważne stało się dla Google doświadczenie użytkownika.

Ostatnia dekada pokazała, jak bardzo Google skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika i dostarczaniu bardziej spersonalizowanych, wartościowych i użytecznych wyników wyszukiwania. Specjaliści SEO muszą nieustannie aktualizować